Bật phụ đề trên YouTube để xem phụ đề bằng ngôn ngữ của bạn. Chọn biểu tượng cài đặt ở cuối trình phát video, sau đó chọn "Phụ đề" rồi chọn ngôn ngữ của bạn.
Chiến dịch Tạo nhu cầu nắm bắt mức độ tương tác và hành động trên YouTube (bao gồm cả Shorts), Khám phá, Gmail và Mạng Hiển thị của Google. Chiến dịch Tạo nhu cầu là giải pháp lý tưởng cho những nhà quảng cáo trên mạng xã hội muốn phân phát quảng cáo bắt mắt bằng nhiều định dạng trên các nền tảng có sức ảnh hưởng lớn nhất của Google dành cho mọi nhà quảng cáo.
YouTube có khả năng được dùng để tìm hiểu về sản phẩm và thương hiệu gấp 2 lần so với bất kỳ dịch vụ video và nền tảng mạng xã hội nào khác. Người xem đã đánh giá quảng cáo trên YouTube là đáng tin cậy và trung thực hơn đáng kể (16%) so với quảng cáo trên các nền tảng mạng xã hội và video khác.*
(*Nguồn 1. Khảo sát do Google uỷ quyền cho Ipsos Consumer Continuous thực hiện, Hoa Kỳ, Canada, Vương quốc Anh, Pháp, Đức, Ý, Úc, Nhật Bản, Ấn Độ, Trung Quốc, Brazil, Mexico, Tây Ban Nha, Nam Phi, Hàn Quốc, Argentina, Colombia, Bỉ, Chile, Peru, Thuỵ Điển, Hà Lan, Đan Mạch, Phần Lan, Na Uy ~n=500-1.000 người tiêu dùng trực tuyến trên 18 tuổi trên mỗi thị trường. ngày 8 đến ngày 11 tháng 9 năm 2022)
- Tiếp cận đến 3 tỷ người dùng hoạt động hằng tháng khi họ duyệt xem nguồn cấp dữ liệu của Google (chẳng hạn như Gmail, Khám phá và YouTube – với YouTube Shorts hiện có trung bình hơn 50 tỷ lượt xem mỗi ngày).
- Cứ 3 người tiêu dùng thì có 1 người cho biết rằng họ đã từng mua sản phẩm trên nguồn cấp dữ liệu của Google mà ban đầu họ không định mua.
- 63% người tiêu dùng khám phá sản phẩm hoặc thương hiệu mới trên nguồn cấp dữ liệu của Google, trong đó 91% người dùng đã thực hiện hành động ngay lập tức.
- Trung bình, những nhà quảng cáo đã thêm Quảng cáo hiển thị của Google vào chiến dịch Tạo nhu cầu hoặc chiến dịch Video thúc đẩy hành động nhận thấy số lượt chuyển đổi trong chiến dịch Tạo nhu cầu đã tăng đến mức có ý nghĩa thống kê là 16%.
Lợi ích
- Tăng mức độ ảnh hưởng của quảng cáo: Phân phát quảng cáo trên YouTube và các nền tảng trực quan, sinh động nhất của Google (như YouTube, Khám phá, Gmail và Mạng Hiển thị của Google) để thúc đẩy khách hàng tiềm năng mua hàng. Chiến dịch Tạo nhu cầu giúp bạn tiếp cận hơn 3 tỷ người dùng đang hoạt động hằng tháng, với hơn 50 tỷ lượt xem mỗi ngày trên Shorts trên toàn cầu. AI của Google tạo ra sự kết hợp hoàn hảo giữa hình ảnh, thông điệp và vị trí phù hợp, có tác động cao, nhờ đó, bạn có thể thu hút thêm nhiều người tiêu dùng nhấn vào nút "thanh toán ngay". Bạn cũng có thể dễ dàng xem trước các mẫu quảng cáo dạng video và dạng hình ảnh hoạt động hiệu quả nhất trên Google và YouTube để đảm bảo các mẫu quảng cáo đó truyền tải thông tin phù hợp.
- Trải nghiệm quảng cáo phù hợp: Kết hợp sức mạnh từ AI của Google với tính linh hoạt của các chế độ kiểm soát. Sử dụng mẫu quảng cáo ưu tiên đối tượng để tạo nhu cầu mới và thúc đẩy lượt chuyển đổi. Những mẫu quảng cáo trực quan, sinh động nhất của bạn sẽ được phân phát đến khách hàng tiềm năng phù hợp nhất. Bạn cũng có thể tuỳ chỉnh chiến dịch để thu hút khách hàng trên các kênh cụ thể. Kích hoạt Phân khúc tương tự để tiếp cận những đối tượng mới, đủ tiêu chuẩn nằm ngoài cơ sở khách hàng hiện tại của bạn. Đối tượng này bao gồm những người đã từng mua hàng, truy cập vào trang web của bạn hoặc xem video trên kênh YouTube của bạn. Bạn có thể sử dụng thông tin chi tiết về đối tượng để so khớp tuỳ chỉnh đối tượng phù hợp dựa trên mục tiêu quảng cáo của mình. Thử nghiệm A/B sẽ giúp bạn tinh chỉnh phương pháp sáng tạo để thường xuyên nâng cao hiệu suất. Ngoài ra, bạn sẽ có một quy trình thiết lập chiến dịch mới với bản xem trước mẫu quảng cáo và nguồn cấp dữ liệu sản phẩm. Đây là nơi lý tưởng để lưu trữ danh mục sản phẩm của bạn vì nơi đây sẽ giúp hàng triệu người khám phá, tìm hiểu và mua sản phẩm.
- Tính năng đặt giá thầu và đo lường dựa trên AI: Hỗ trợ phễu tiếp thị của bạn và đo lường mức tác động. Tối ưu hoá lượt chuyển đổi trên toàn bộ phễu bằng chiến lược đặt giá thầu Tối đa hoá số lượt nhấp và chiến lược đặt giá thầu dựa trên giá trị để đạt được các mục tiêu về mức độ cân nhắc (như lượt truy cập vào trang web). Hãy sử dụng các công cụ đo lường (như mức tăng thương hiệu, mức tăng lưu lượng tìm kiếm và mức tăng lượt chuyển đổi) để xác định xem mức chi tiêu quảng cáo của bạn có mang lại hiệu quả hay không. Dựa trên thông tin chi tiết từ các công cụ này và AI của Google, chiến dịch Tạo nhu cầu cho phép bạn tối ưu hoá lưu lượng truy cập vào trang web, chuyển đổi người dùng có giá trị cao và đặt giá thầu dựa trên các chỉ số hiệu quả, đồng thời sử dụng mô hình phân bổ dựa trên dữ liệu để hiển thị giá trị đầy đủ của một chiến dịch trong hệ sinh thái Google.
 |
 |
 |
 |
Tìm hiểu trường hợp sử dụng chiến dịch Tạo nhu cầu
|
Tìm kiếm |
Tối đa hoá hiệu suất |
Tạo nhu cầu |
|
|---|---|---|---|
|
Sử dụng để: |
Tối đa hoá hiệu suất trên Google Tìm kiếm | Tối đa hoá hiệu suất trên tất cả các kênh và nền tảng của Google | Tạo nhu cầu và gặt hái kết quả kinh doanh trên các nền tảng giải trí, trực quan nhất của Google |
|
Đặt giá thầu |
|
|
|
|
Đối tượng |
Đối tượng tìm kiếm cho phép nhà quảng cáo kết hợp dữ liệu của bên thứ nhất với tín hiệu của Google để đạt được nhiều mục tiêu tiếp thị. |
Định hướng cho AI bằng các mục tiêu NCA, quy tắc giá trị và tín hiệu về đối tượng. (Không nhắm mục tiêu cố định) |
Bật tính năng tuỳ chỉnh đối tượng để có thể nhắm đến các phân khúc đối tượng riêng biệt, chẳng hạn như Phân khúc tương tự. |
|
Kênh |
Tiếp cận khách hàng trên Mạng Tìm kiếm và Đối tác tìm kiếm (AdSense cho Tìm kiếm). |
Nâng cao hiệu suất trên tất cả các kênh và khoảng không quảng cáo của Google. (Mạng Tìm kiếm, YouTube (bao gồm cả Shorts), Khám phá, Gmail, Mạng Hiển thị của Google) |
Chọn kênh Tạo nhu cầu nơi quảng cáo của bạn xuất hiện để bạn có thể tuyển chọn trải nghiệm quảng cáo phù hợp với chiến lược tiếp thị của mình. Ví dụ: nếu có video dọc của nhà sáng tạo, bạn có thể chọn chỉ phân phát trên YouTube Shorts để tối ưu hoá trải nghiệm quảng cáo trên thiết bị di động. (YouTube Shorts, trong nguồn cấp dữ liệu trên YouTube, danh sách video trên Trang chủ của YouTube, danh sách video phát tiếp theo trên YouTube, YouTube Tìm kiếm, Khám phá, Gmail và Mạng Hiển thị của Google) |
|
Thành phần mẫu quảng cáo |
|
Tìm hiểu cách Tạo nhóm thành phần. |
Tìm hiểu thêm qua bài viết Quy cách và các phương pháp hay nhất về thành phần của chiến dịch Tạo nhu cầu. |
|
Đo lường và báo cáo |
Báo cáo ở cấp từ khoá/quảng cáo cùng với thông tin chi tiết và đề xuất để nâng cao hiệu suất của bạn. |
|
|
|
Những điểm khác biệt khác về sản phẩm |
|
|
|
Trước khi bắt đầu
Thành phần
Tập hợp đầy đủ các thành phần mẫu quảng cáo của bạn, bao gồm cả dòng tiêu đề, nội dung mô tả, hình ảnh và biểu trưng. Để có hiệu suất tốt hơn, hãy chọn những thành phần hình ảnh và video có chất lượng cao nhất, chẳng hạn như hình ảnh về thương hiệu và hình ảnh truyền cảm hứng có lượng văn bản tối thiểu và độ sáng phù hợp. Bạn cũng có thể sử dụng lại những thành phần và thông điệp hiệu quả nhất từ chiến dịch hiện có trên các nền tảng khác (như email hoặc mạng xã hội).
Theo dõi lượt chuyển đổi
Thiết lập tính năng theo dõi lượt chuyển đổi trên trang web của bạn và đảm bảo rằng thẻ Google đang hoạt động đúng cách. Tối ưu hoá cho các sự kiện chuyển đổi ít quan trọng (chẳng hạn như "lượt thêm vào giỏ hàng" hoặc "lượt truy cập vào trang web"), rồi chọn cách tính lượt chuyển đổi phù hợp với chiến dịch của bạn. Việc này sẽ cung cấp các tín hiệu có giá trị cho hệ thống của chúng tôi, nhờ đó, bạn có thể nhanh chóng đạt được kết quả mong muốn.
Yêu cầu về ngân sách
Chế độ cài đặt ngân sách ảnh hưởng đến tốc độ tối ưu hoá chiến dịch cho lượt chuyển đổi của bạn. Đối với những chiến dịch sử dụng chiến lược đặt giá thầu CPA mục tiêu, bạn nên đặt ngân sách gấp ít nhất 15 lần CPA mục tiêu.
Đối với những chiến dịch sử dụng chiến lược đặt giá thầu Tối đa hoá lượt chuyển đổi, hãy sử dụng trình mô phỏng mới để điều chỉnh tỷ lệ tCPA (chi phí mục tiêu trên mỗi hành động) trong Google Ads nhằm tương tác với mức tăng giá thầu dựa trên tỷ lệ phần trăm và nhận số liệu ước tính về lưu lượng truy cập.
Nếu quảng cáo của bạn được đánh dấu là "Đủ điều kiện (có giới hạn)" do "Tương tác ngụ ý", thì bạn phải chỉnh sửa quảng cáo để quảng cáo đó được phân phát. Ngoài ra, hãy đảm bảo rằng bạn không đặt giá thầu dựa trên tCPA thấp hơn nhiều so với mức trung bình trước đây.
Các bước tiếp theo
Xem yêu cầu của chính sách về chất lượng thành phần trong chiến dịch Tạo nhu cầu
Tìm hiểu các yêu cầu của chính sách về thành phần trong chiến dịch Tạo nhu cầu khi bạn lập kế hoạch cho chiến dịch Tạo nhu cầu mới.
Xem Độ mạnh của quảng cáo cho các hình ảnh và video hiện có
Đảm bảo rằng bạn đang sử dụng những mẫu quảng cáo hiệu quả nhất cho các chiến dịch Tạo nhu cầu mới dựa vào công cụ Độ mạnh của quảng cáo.
Xem báo cáo thành phần cho các hình ảnh và video hiện có
Tìm hiểu về báo cáo thành phần cho các mẫu quảng cáo hiện có trước khi bạn tạo chiến dịch Tạo nhu cầu.
Tìm hiểu quy cách và các phương pháp hay nhất về thành phần của chiến dịch Tạo nhu cầu
Tìm hiểu về quảng cáo sản phẩm động cho chiến dịch Tạo nhu cầu
Tạo chiến dịch Tạo nhu cầu
Tìm hiểu cách tạo chiến dịch Tạo nhu cầu, bao gồm cả quy cách và việc quản lý thành phần.
Sử dụng Phân khúc tương tự để mở rộng phạm vi tiếp cận đối tượng
Tiếp cận những người có đặc điểm tương tự như khách hàng hiện tại của bạn bằng Phân khúc tương tự.
Giới thiệu về chỉ số và báo cáo cho chiến dịch Tạo nhu cầu
Tìm hiểu qua bài viết Giới thiệu về chỉ số và báo cáo cho chiến dịch Tạo nhu cầu.
Giới thiệu về thử nghiệm A/B cho chiến dịch Tạo nhu cầu
Tạo thử nghiệm A/B cho chiến dịch Tạo nhu cầu.
Giới thiệu về đối tác video của Google
Đối tác video của Google là một nền tảng có sẵn cho chiến dịch Tạo nhu cầu. Tìm hiểu thêm trong bài viết Giới thiệu về đối tác video của Google.
